My Lamination nasce nel 2017 ed è oggi distribuita in oltre 58 Paesi: quali sono state le leve strategiche che vi hanno permesso di trasformarvi così rapidamente in un brand di riferimento internazionale nella laminazione?
Siamo cresciuti velocemente perché avevamo una direzione molto chiara fin dall'inizio. Nel 2017 non abbiamo fondato un brand, ma dato forma a un'idea precisa di come il settore della laminazione dovesse evolversi.
Abbiamo puntato su un'innovazione reale e su una formazione capace di fare la differenza sul campo. Ma soprattutto abbiamo costruito fin da subito un modello internazionale, scegliendo partner che condividessero la nostra visione.
La chiave, però, è stata un'altra: non vendere semplicemente un prodotto, ma un sistema in grado di diventare un punto di riferimento. Essere presenti, affidabili, vicini a partner, collaboratori e colleghi in ogni mercato.
In un settore spesso statico, abbiamo portato velocità, chiarezza e ambizione. E questo, più di tutto, ci ha permesso di trasformare un'azienda in un brand presente in oltre 58 Paesi in pochi anni.
Perché la nostra ambizione non è mai stata partecipare al mercato, ma contribuire a definirne la direzione.
La vostra fondatrice, Corina Maleca, ha costruito un forte legame tra ricerca, formazione e prodotto: quanto pesa oggi la formazione (Academy) nello sviluppo del brand e nella fidelizzazione delle estetiste?
La formazione oggi non è un elemento accessorio: è uno dei pilastri su cui abbiamo costruito il nostro brand. Fin dall'inizio, la nostra fondatrice Corina Maleca ha intuito che innovazione e prodotto, da soli, non bastano senza una reale trasmissione di competenze.
Il suo percorso parla da solo: diplomata in estetica, LamiMaker, laureata in diritto economico, premiata 36 volte a livello internazionale nel settore della laminazione, come Persona dell'Anno, Miglior Speaker e Miglior Trainer, nelle edizioni 2016, 2017, 2018, 2019, 2021, 2022, 2023, 2024 e 2025. Giudice internazionale in 118 campionati, speaker in 73 conferenze e trainer attiva in 39 Paesi. Nel 2016 ha organizzato in Italia il "Lamination European Championship", uno degli eventi di riferimento del settore a livello continentale.
La nostra Academy è diventata un vero motore di crescita, non solo per le estetiste, ma anche per noi come azienda. È il luogo in cui il prodotto prende vita, si comprende fino in fondo e si trasforma in valore concreto per il cliente finale.
Questo approccio crea un legame molto più profondo rispetto a una semplice relazione commerciale. Le professioniste non acquistano solo un prodotto, ma entrano in un sistema fatto di aggiornamento continuo, supporto e condivisione di know-how.
Ed è proprio qui che nasce la fidelizzazione: nella fiducia, nella competenza e nella sicurezza di poter contare su un partner che investe davvero nella loro crescita.
In un mercato sempre più competitivo, la differenza non la fa solo ciò che offri, ma ciò che trasferisci. E noi abbiamo scelto di trasferire valore e costruire competenze ogni giorno.
Il mercato della laminazione è sempre più competitivo: in cosa si differenziano concretamente i vostri protocolli e le vostre formulazioni rispetto ad altri player, sia in termini di performance che di sicurezza?
Il mercato della laminazione è oggi estremamente competitivo, ma la vera differenza non si gioca sulla quantità delle proposte, bensì sulla qualità della ricerca e sulla coerenza dei risultati.
I nostri protocolli e le nostre formulazioni si distinguono innanzitutto per un approccio scientifico alla performance: ogni prodotto nasce da una fase di ricerca strutturata e da test rigorosi, con l'obiettivo di garantire risultati prevedibili, stabili e replicabili nel tempo. Non lavoriamo per le tendenze del momento, ma per standard duraturi, coerenti con i nostri valori e con il rispetto dell'ambiente, un impegno che consideriamo irrinunciabile.
Un altro elemento fondamentale è la sicurezza. Abbiamo scelto di investire in formulazioni altamente selezionate, sviluppate per essere efficaci ma al tempo stesso delicate sulla struttura del pelo e della pelle, riducendo al minimo il margine di stress del trattamento. Un equilibrio che non dichiariamo soltanto, ma dimostriamo con dati scientifici.
Presso i laboratori di Ricerca e Sviluppo dell'Università degli Studi di Medicina di Padova sono stati condotti studi di efficacia sul trattamento ciglia, volti a valutare l'azione volumizzante. I risultati hanno evidenziato un aumento significativo del diametro del singolo pelo: +95,09% con la Laminazione Classica My Lamination e +104,7% con la Laminazione Ciglia Coreana My Lamination.
Infine, i nostri protocolli non sono mai separati dal prodotto: sono parte integrante del sistema. Ogni fase del trattamento è studiata per massimizzare il risultato finale e garantire uniformità, indipendentemente dal contesto o dall'operatore.
Ciò che ci differenzia non è solo cosa facciamo, ma come lo facciamo: con rigore, coerenza e una costante attenzione all'evoluzione tecnica del settore.
Molte estetiste oggi cercano trattamenti redditizi ma anche semplici da inserire in cabina: quali sono le opportunità di business che la laminazione rappresenta per i centri estetici e come li supportate concretamente?
Oggi il mercato dell'estetica è cambiato profondamente: le estetiste non cercano più soltanto nuovi trattamenti, ma strumenti concreti di crescita che siano al tempo stesso efficaci, sostenibili e facilmente integrabili nella gestione quotidiana della cabina.
In questo scenario, la laminazione rappresenta una delle opportunità più interessanti e strategiche. Non è semplicemente un servizio di tendenza, ma un trattamento ad alto valore percepito, con tempi operativi contenuti e una redditività particolarmente interessante. A questo si aggiunge la capacità di generare fidelizzazione, anche attraverso i prodotti per uso domestico: il risultato visibile e la necessità di mantenimento nel tempo creano un flusso continuo di ritorno in cabina, trasformando il servizio in una leva di business stabile e duratura.
Ciò che fa davvero la differenza, però, non è il singolo trattamento, ma il sistema che lo sostiene. Per questo il nostro approccio non si limita mai alla fornitura del prodotto, ma si estende a un ecosistema completo di supporto.
La formazione, attraverso la nostra Academy, rappresenta il primo pilastro: non insegniamo solo una tecnica, ma un metodo di lavoro strutturato, pensato per garantire risultati costanti e replicabili. A questo si affianca un supporto strategico in termini di marketing e comunicazione, fondamentale per trasformare un buon trattamento in un reale servizio di business. Aiutiamo i centri estetici a valorizzarlo, a posizionarlo correttamente e a comunicarlo in modo efficace al cliente finale.
Il nostro accompagnamento non si esaurisce con la formazione iniziale: costruiamo un rapporto continuativo, perché crediamo che il vero valore emerga nel tempo, nella capacità di affiancare le professioniste nella crescita e nell'evoluzione del loro centro.
La laminazione non è un trattamento aggiuntivo, ma una reale leva strategica. Il nostro obiettivo è trasformarla in un'opportunità concreta e sostenibile per ogni professionista con cui lavoriamo.
Avete ampliato il brand anche oltre la laminazione: come vedete evolvere il vostro ruolo nel mercato professionale nei prossimi anni?
Negli ultimi anni il nostro brand ha vissuto un'evoluzione naturale ma profondamente strategica: da realtà focalizzata sulla laminazione a un vero e proprio ecosistema professionale della bellezza.
Oggi non siamo più solo un'azienda di trattamento, ma un sistema completo che integra formazione, prodotto e supporto operativo. Da un lato continuiamo a sviluppare l'intera parte tecnica legata alla laminazione, strumenti professionali come pennelli, brush, bigodini e palette, perché crediamo che l'eccellenza nasca sempre dalla qualità dell'esecuzione. Dall'altro abbiamo costruito una linea cosmetica trasversale, pensata per accompagnare e amplificare l'esperienza del trattamento nella quotidianità: sieri professionali e retail, skincare viso, crema mani, crema corpo, SPF, mascara, nude cream e profumi. Un sistema che non si limita alla cabina, ma estende il valore del brand nella vita reale del cliente.
Questo modello si riflette anche nella nostra dimensione internazionale: oggi siamo presenti in 58 Paesi, con una rete di oltre 350 trainer nel mondo e 50 trainer distribuiti su ogni regione d'Italia. A questo si aggiungono oltre 400 premi vinti dalle nostre studentesse e 57 riconoscimenti nazionali e internazionali conquistati dal brand, tra cui Brand dell'Anno, 100 Eccellenze Italiane e Top Lami Academy, che testimoniano la solidità del nostro ecosistema formativo.
Guardando ai prossimi anni, vediamo il nostro ruolo evolvere verso una direzione sempre più definita: diventare un punto di riferimento globale nel settore professionale della bellezza, non solo attraverso i prodotti, ma attraverso un modello. Un modello in cui formazione, innovazione e cosmesi non sono elementi separati, ma parti di un'unica visione: elevare il livello del mercato e offrire alle professioniste strumenti concreti per crescere, differenziarsi e costruire business solidi e duraturi.
Il nostro obiettivo non è semplicemente espanderci, ma consolidare e rafforzare un sistema già riconosciuto a livello internazionale e continuare a farlo evolvere con coerenza, qualità e ambizione.
Crediamo che il vero valore di un'azienda risieda nelle persone: ciò che si è, più di ciò che si possiede, è la leva che genera crescita autentica e duratura.
Salire è visibilità. Restare in alto è identità. Noi abbiamo scelto la seconda: ogni giorno, da oltre dieci anni.
